Samsung Electronics опублікувала офіційний фінансовий звіт за другий квартал 2026 року, який виявився рекордним для всієї корпорації, але водночас історично невдалим для її мобільного напряму. Підрозділ, відповідальний за смартфони, ноутбуки та носиму електроніку, уперше за весь час роботи зафіксував операційний збиток.

За квітень-червень консолідований виторг Samsung Electronics досяг 171,5 трлн вон, що за актуальним курсом Національного банку України становить приблизно 5,3 трлн грн. Порівняно з попереднім кварталом показник збільшився на 28%, а операційний прибуток корпорації зріс до 89,5 трлн вон, або близько 2,76 трлн грн.

Настільки сильний загальний результат забезпечив насамперед напівпровідниковий бізнес Samsung. Попит на серверну пам’ять, компоненти для систем штучного інтелекту та високошвидкісні чипи продовжує зростати, дозволяючи виробнику отримувати рекордні доходи. Однак усередині корпорації цей самий чинник створив серйозні проблеми для мобільного підрозділу.

Смартфони Samsung уперше принесли компанії збиток

Операційний збиток мобільного напряму Samsung MX у другому кварталі становив приблизно 700 млрд вон, або близько 21,6 млрд грн. Це перший зафіксований збитковий квартал підрозділу, який протягом багатьох років залишався одним із головних джерел прибутку Samsung Electronics.

Samsung MX відповідає не лише за смартфони Galaxy. До сфери його діяльності також належать планшети, ноутбуки Galaxy Book, розумні годинники Galaxy Watch, бездротові навушники та інші мобільні пристрої. Саме тому погіршення фінансових показників може вплинути на значно ширший асортимент продукції, а не лише на флагманські телефони.

Водночас продажі самих смартфонів не можна назвати провальними. Samsung повідомляє про стабільний попит на серію Galaxy S26 і сильні результати доступніших моделей Galaxy A. Проблема полягає не стільки у кількості проданих пристроїв, скільки у стрімкому зростанні собівартості їхнього виробництва.

«Виторг зріс у річному вимірі завдяки стабільним продажам серії Galaxy S26 і сильній динаміці серії Galaxy A, однак прибутковість знизилася через посилення тиску з боку вартості компонентів у галузі», — пояснила Samsung.

Чому виробництво власної пам’яті не врятувало Samsung MX

На перший погляд ситуація виглядає парадоксально. Samsung є одним із найбільших виробників оперативної пам’яті DRAM, накопичувачів NAND і високошвидкісної пам’яті HBM. Саме подорожчання цих компонентів принесло напівпровідниковому підрозділу корпорації рекордний прибуток.

Проте мобільний підрозділ не отримує комплектуючі безплатно або за умовною внутрішньою ціною. Він купує пам’ять у напівпровідникового напряму Samsung за цінами, наближеними до ринкових. Через дефіцит і високий попит з боку центрів обробки даних вартість компонентів суттєво зросла, що безпосередньо вдарило по маржинальності смартфонів Galaxy.

Таким чином, прибутки одного напряму Samsung фактично стали витратами для іншого. Корпорація загалом заробляє більше, але її мобільний бізнес змушений конкурувати за пам’ять із виробниками серверів та операторами інфраструктури штучного інтелекту.

Що найбільше тисне на собівартість смартфонів

• підвищення цін на оперативну пам’ять DRAM;
• подорожчання флешпам’яті NAND для внутрішніх накопичувачів;
• зростання попиту на чипи з боку центрів обробки даних;
• дорожчі процесори та компоненти для функцій штучного інтелекту;
• витрати на просування флагманських моделей і складаних смартфонів;
• необхідність утримувати конкурентні роздрібні ціни.

Телевізори та побутова техніка також втрачають прибутковість

Проблеми торкнулися не лише мобільних пристроїв. Напрями Samsung, які займаються телевізорами, моніторами та побутовою технікою, також продемонстрували погіршення результатів. Їхній сукупний операційний збиток оцінюється приблизно у 10 млрд вон, або майже 309 млн грн.

На тлі збитків Samsung MX ця сума виглядає незначною, однак вона вказує на загальне посилення тиску на споживчий бізнес компанії. Виробникам стає складніше одночасно підвищувати технічні характеристики пристроїв, інтегрувати локальні функції штучного інтелекту та не допускати різкого зростання цін.

Сильні продажі Galaxy S26 не змогли компенсувати витрати

Попередні покоління флагманів Samsung також вимагали дорогих процесорів, дисплеїв і камер, однак стабільніша ситуація на ринку пам’яті дозволяла компанії зберігати прибутковість. У 2026 році баланс змінився: навіть хороші продажі Galaxy S26 і масових моделей Galaxy A виявилися недостатніми для компенсації подорожчання комплектуючих.

Особливо вразливими можуть бути смартфони середнього класу. У цьому сегменті виробник не має такого запасу маржі, як у преміальних пристроях, а покупці значно гостріше реагують навіть на невелике підвищення ціни. Samsung доведеться або скорочувати витрати, або переглядати комплектації, або поступово переносити частину додаткових витрат на споживачів.

Рекордний прибуток приховує внутрішній дисбаланс

Аналітики звертають увагу, що нинішня ситуація демонструє незвичну залежність Samsung від вартості пам’яті. Компанія виграє від дефіциту як постачальник напівпровідників, але водночас втрачає гроші як один із найбільших виробників споживчої електроніки.

Аналітик eToro Джош Гілберт зазначає, що чипи, які забезпечують рекордні прибутки одній частині Samsung, тепер шкодять іншій. На його думку, це робить результати корпорації залежнішими від цін на пам’ять і від того, наскільки довго зберігатиметься високий попит з боку великих операторів центрів обробки даних.

Для Samsung це не критична фінансова загроза: рекордні доходи напівпровідникового бізнесу значно перекривають збитки мобільного напряму. Проте перший збитковий квартал Samsung MX є важливим попередженням. Навіть великий масштаб виробництва та власна компонентна база більше не гарантують стабільної прибутковості смартфонів.

Що це означає для покупців Samsung в Україні

Українські користувачі навряд чи відчують наслідки миттєво, оскільки роздрібні ціни залежать не лише від собівартості пристроїв, а й від валютного курсу, логістики, запасів дистриб’юторів і маркетингових програм. Однак у середньостроковій перспективі ризик подорожчання смартфонів Galaxy зростає.

Найімовірніше, Samsung намагатиметься уникати різкого підвищення стартових цін, особливо у популярній серії Galaxy A. Натомість компанія може обережніше формувати комплектації, скорочувати кількість акцій, змінювати обсяги пам’яті у базових версіях або робити більшу різницю між доступними та преміальними моделями.

Для українського ринку це може мати кілька практичних наслідків:

• нові смартфони Galaxy можуть виходити за вищими рекомендованими цінами;
• версії з більшим обсягом пам’яті можуть подорожчати сильніше;
• знижки після старту продажів можуть стати менш щедрими;
• торішні моделі можуть довше залишатися привабливішими за співвідношенням ціни та можливостей;
• вартість ноутбуків Galaxy Book і планшетів також може зрости через дорожчу пам’ять.

Покупцям, які планують придбати смартфон Samsung найближчим часом, варто порівнювати не лише офіційні ціни, а й доступні акції, програми обміну та пропозиції великих українських продавців. За умов подальшого дефіциту пам’яті нинішні моделі з великими накопичувачами можуть виявитися вигіднішими, ніж їхні наступники.

Які кроки може зробити Samsung

У наступних кварталах компанія, ймовірно, намагатиметься повернути мобільний підрозділ до прибутковості за допомогою оптимізації модельного ряду, перегляду закупівель компонентів та збільшення частки дорожчих пристроїв. Важливу роль відіграватимуть складані смартфони Galaxy Z, преміальна серія Galaxy S і сервіси на основі Galaxy AI.

Samsung також може активніше використовувати власні процесори Exynos, якщо це дозволить зменшити залежність від зовнішніх постачальників і скоротити собівартість окремих моделей. Однак економія не повинна погіршити автономність, продуктивність або якість камер, оскільки конкуренція з Apple та китайськими виробниками залишається надзвичайно високою.

Поточні результати є офіційною інформацією, а не витоком чи прогнозом. Водночас можливе підвищення цін на майбутні смартфони поки залишається аналітичним припущенням: Samsung не оголошувала про конкретні зміни вартості пристроїв через збитки мобільного підрозділу.