Apple почала показувати рекламні оголошення безпосередньо в застосунку «Карти». Новий формат уже з’являється у користувачів iPhone та iPad у США й Канаді: компанії можуть платити за те, щоб їхні ресторани, магазини, кав’ярні та інші заклади опинялися на помітніших позиціях під час пошуку.

Apple офіційно анонсувала рекламу в Apple Maps ще 24 березня 2026 року разом із запуском платформи Apple Business. Тоді компанія повідомляла, що новий рекламний інструмент стане доступним у США та Канаді влітку. Тепер функція фактично запрацювала, а її поширення серед користувачів продовжуватиметься протягом найближчих тижнів.

Реклама з’являється саме там, де користувач шукає заклад

За даними 9to5Mac, рекламні блоки інтегровані в Apple Maps максимально схоже на звичайні картки місць. Головна відмінність — спеціальна позначка «Ad», яка вказує на те, що позиція є платною.

Apple передбачила два основні місця для показу таких оголошень:

• у верхній частині блоку рекомендованих місць ще до введення конкретного пошукового запиту;
• у верхній частині результатів пошуку, якщо рекламований бізнес відповідає запиту користувача.

Наприклад, під час пошуку кав’ярні, ресторану або магазину Apple Maps може спочатку показати спонсорований заклад, а вже після нього — звичайні результати. Водночас рекламодавець не може просто придбати будь-яку позицію: за інформацією Apple, система автоматично підбирає формат і місце показу залежно від категорії бізнесу та того, що саме шукає людина.

Фактично Apple використовує модель, яка вже багато років знайома користувачам інших картографічних сервісів. Відмінність полягає в тому, що раніше Apple Maps майже не використовували комерційні блоки безпосередньо всередині пошуку місць, тому для постійних користувачів сервісу зміна буде досить помітною.

Apple робить особливий акцент на конфіденційності

Разом із появою реклами компанія пояснила, які саме дані використовуються для вибору оголошень. Згідно з офіційною політикою Apple Ads, реклама в Maps базується переважно на контексті поточного сеансу.

Система може враховувати пошуковий запит, приблизне місцезнаходження пристрою та ділянку карти, яку користувач переглядає під час пошуку. Водночас Apple заявляє, що точне місцезнаходження, історія переміщень і дані Apple Account не використовуються для створення рекламного профілю.

Інформація про перегляди або натискання рекламних оголошень прив’язується до випадкового ідентифікатора, який змінюється кілька разів на годину. Apple також стверджує, що особисті дані користувачів Maps не передаються рекламодавцям.

Окремої можливості повністю вимкнути рекламні блоки в Apple Maps наразі немає. При цьому користувач може обмежити доступ Maps до геолокації, однак це вплине і на деякі звичайні функції навігації. Налаштування персоналізованої реклами Apple для Maps також працює інакше, ніж в інших сервісах компанії: оголошення тут мають формуватися передусім на основі контексту конкретного пошуку.

Для Apple це важливіше, ніж просто ще одне місце для реклами

Поява платних позицій у Maps показує, що Apple поступово перетворює картографічний сервіс не лише на навігаційний інструмент, а й на платформу для пошуку локального бізнесу. Саме момент вибору ресторану, магазину, готелю або сервісного центру має особливу цінність для рекламодавців: користувач уже демонструє намір відвідати певне місце.

Саме тут нововведення може суттєво змінити звичний сценарій роботи з Apple Maps. Перший результат тепер не обов’язково буде просто найрелевантнішим варіантом, сформованим алгоритмом пошуку — ним може стати оплачена пропозиція. Apple намагається компенсувати це чітким маркуванням реклами, однак користувачам усе одно доведеться уважніше дивитися на позначки біля результатів.

Для самої Apple такий формат відкриває ще одне джерело доходу від великої екосистеми iPhone. Компанія вже розміщує рекламу в App Store та деяких інших сервісах, а Maps дає можливість працювати з особливо цінним сегментом — локальним пошуком із високою ймовірністю подальшої дії користувача.