Компанія Netflix може кардинально змінити спосіб перегляду контенту на своїй платформі. За інформацією The Wall Street Journal, посилаючись на джерела, знайомі з внутрішніми обговореннями, керівництво сервісу вивчає можливість запуску цілодобових каналів із безперервною трансляцією фільмів, серіалів та іншого контенту.

Подібний формат нагадуватиме класичне телебачення, однак працюватиме всередині стримінгової платформи. Очікується, що такі канали допоможуть користувачам швидше знаходити контент без необхідності довго переглядати каталог, а також збільшать загальний час використання сервісу.

Netflix демонструє сильні фінансові результати, але зіткнувся з новим викликом

За даними видання, під час внутрішнього аналізу діяльності компанії було відзначено, що бізнес продовжує залишатися стабільним. Netflix демонструє зростання доходів, а рівень відтоку передплатників залишається одним із найнижчих у галузі. Конкретні фінансові показники джерела не розкривають.

Втім, керівництво звернуло увагу на іншу тенденцію. Середній час перегляду контенту почав поступово скорочуватися, що може свідчити про зниження залученості частини аудиторії. Саме тому компанія активно шукає нові способи утримати глядачів у сервісі якомога довше.

Одним із таких рішень може стати запуск постійно діючих тематичних каналів, які транслюватимуть контент без перерв. Очікується, що багато користувачів залишатимуть їх увімкненими у фоновому режимі під час роботи, навчання чи домашніх справ, що позитивно вплине на загальний час перегляду.

Стримінговий сервіс може запозичити досвід конкурентів

Під час обговорення також розглядалася можливість створення спільних пакетів підписок із іншими платформами. Подібна практика вже давно використовується великими гравцями ринку, дозволяючи користувачам оформлювати доступ одразу до кількох сервісів за єдиною підпискою.

Серед потенційних партнерів всередині Netflix згадується сервіс Peacock, хоча жодних офіційних домовленостей наразі не підтверджено. Якщо такі пакети з'являться, вони можуть зробити підписку привабливішою для нових користувачів та знизити ризик відмови від сервісу.

Звички аудиторії змінюються швидше, ніж очікували у Netflix

Ці обговорення відбуваються на тлі нещодавнього розслідування Bloomberg, опублікованого на початку липня. У ньому зазначалося, що значна частина глядачів Netflix не повертається до перегляду других сезонів багатьох серіалів. Це свідчить про те, що навіть популярні проєкти дедалі складніше утримують увагу аудиторії протягом тривалого часу.

У результаті компанія змушена шукати нові підходи, які дозволять зробити платформу більш «живою» та збільшити кількість часу, який користувачі проводять усередині застосунку.

Цілодобові канали можуть стати новим етапом розвитку стримінгу

Аналітики медіаринку звертають увагу, що ідея цілодобових каналів виглядає логічною відповіддю на зміну поведінки користувачів. Попри популярність перегляду «на вимогу», багато людей усе частіше віддають перевагу готовому потоку контенту, який не потребує постійного вибору наступного фільму чи серіалу.

Фахівці також зазначають, що поєднання традиційної моделі телевізійного мовлення із сучасними алгоритмами персоналізації може стати новою конкурентною перевагою Netflix. Якщо компанія реалізує цей задум, це стане однією з наймасштабніших змін сервісу за останні роки та може вплинути на весь ринок стримінгових платформ.