Microsoft розглядає незвичайний спосіб додавання реклами у відеоігри, який має менше дратувати гравців. Компанія запатентувала систему, здатну аналізувати те, що відбувається у грі, та вибирати відповідний момент для показу рекламного відео або іншого промоконтенту.

Наразі це патентна заявка, а Microsoft не підтверджувала, що технологія обов'язково з'явиться у Game Pass, конкретній грі або на консолях Xbox.

Реклама не повинна переривати бій

Система описана в патентній заявці US 2026/0260258 A1 під назвою «Contextually Aware Management of Interactive Software Application Access». Документ був поданий 23 квітня 2026 року та опублікований 3 вересня.

Ключова особливість технології полягає в тому, що рекламна платформа може отримувати інформацію безпосередньо від інтерактивного застосунку або ігрового рушія. Завдяки цьому оголошення не обов'язково з'являтиметься через кожні умовні 20 або 30 хвилин незалежно від ситуації.

Натомість система може чекати на природну паузу. Серед можливих сценаріїв описуються:

• завершення рівня або раунду;
• екран завантаження;
• пауза або меню;
• завершення квесту;
• кінець сюжетної сцени;
• момент після завершення важливого бою.

Тобто реклама потенційно могла б з'явитися вже після перемоги над босом, а не в момент, коли гравець намагається ухилитися від його атаки.

За перегляд можуть давати час без реклами

Ще одна цікава частина патенту — система так званих «кредитів». Гравець може отримати певний період безперервного доступу до гри, після завершення якого система чекатиме відповідного моменту для показу рекламного контенту.

Після перегляду оголошення користувачеві може нараховуватися новий «кредит», який відкладає наступну рекламну паузу. Такий бонус необов'язково вимірюватиметься лише хвилинами: у патенті допускається прив'язка доступу до ігрового прогресу.

Наприклад, система теоретично може дозволити без реклами пройти певний рівень, зіграти кілька матчів або користуватися грою протягом визначеного часу.

Microsoft уже експериментує з іграми з рекламою

Патент з'явився не у вакуумі. У липні 2026 року Xbox офіційно почала тестувати рекламну модель хмарного геймінгу серед учасників Xbox Insider.

У цьому експерименті користувач може транслювати частину придбаних ігор без окремої оплати за стримінг, переглянувши рекламу перед запуском сесії. Сама ігрова сесія при цьому не переривається рекламними блоками та має обмеження за тривалістю.

Новий патент демонструє потенційно наступний крок: замість реклами лише перед запуском гри система могла б визначати відповідні моменти вже всередині самої ігрової сесії.

Це нагадує рекламу в мобільних іграх, але є важлива різниця

Модель частково нагадує добре знайомий власникам смартфонів формат rewarded video, коли користувач добровільно дивиться рекламний ролик заради додаткового життя, бонусної валюти або іншої винагороди.

Коментуючи патент для Business Insider, директор з маркетингу ігрової компанії 52 Entertainment Вінсент Тессьє також провів паралель із цим форматом. Однак у випадку Microsoft винагородою може стати передусім додатковий період гри без наступної рекламної паузи.

Саме контекстна прив'язка робить ідею Microsoft цікавішою за звичайний рекламний таймер. Якщо розробники справді зможуть позначати моменти, коли переривання найменше впливає на геймплей, модель потенційно буде менш агресивною, ніж типова реклама у безкоштовних мобільних іграх.

Де Microsoft може використати таку систему

Найочевиднішим варіантом виглядають безкоштовні ігри та сервіси, де реклама може компенсувати частину витрат на надання доступу. Особливо логічно технологія виглядає у хмарному геймінгу: одна з форм реалізації патенту прямо допускає виконання інтерактивного застосунку на віддаленому пристрої з передаванням відео користувачеві.

Водночас твердження, що Microsoft готує спеціальний дешевший тариф Game Pass із рекламою, поки було б передчасним. У самій патентній заявці немає прив'язки до конкретного тарифу Game Pass або певної гри Xbox.