Існує безліч причин, через які Apple Vision Pro не досягнула тих висот, на які розраховували, незважаючи на те, що це технологічне диво в порівнянні з конкурентами.

У результаті слабкі продажі змусили компанію повідомити постачальників про припинення виробництва пристрою після закінчення 2024 року. За останніми даними, гарнітура вартістю $3499 не досягла навіть півмільйона продажів, а згідно з внутрішніми даними Apple, власники, які вже придбали пристрій, використовують його набагато менше, ніж очікувалося.

Справа не лише у високій ціні, яка завадила Apple Vision Pro завоювати масовий ринок — конкуренти також не змогли залучити користувачів до своїх продуктів. Незважаючи на продажі, що розчаровують, генеральний директор Тім Кук продовжує захищати гарнітуру, заявляючи, що пристрій призначений не для масового споживача, а для тих, хто хоче відчути технології майбутнього вже сьогодні. Однак, на жаль, люди, які бажають випробувати передове обладнання, повинні мати достатньо коштів для такої покупки, і таких людей виявилося небагато.

За словами Марка Гурмана в його останньому інформаційному бюлетені Power On, нинішні власники Apple Vision Pro використовують пристрій набагато рідше, ніж прогнозувала компанія, що є загальною проблемою для гарнітур від Meta та інших компаній. Здається, що ринок цих пристроїв ще не сформувався настільки, щоб їх використання зрівнялося з популярністю смартфонів.

Така поведінка покупців може бути причиною того, що випуск бюджетної версії Apple Vision Pro відкладений до 2027 року і пізніше. Аналітик Мін-Чі Куо зазначив, що справа не лише у високій ціні, яка заважає продажам, а й у відсутності чіткого сценарію використання. Є надія, що з появою повноцінної бібліотеки додатків, а також додаткових функцій для підвищення продуктивності та споживання медіа, які з'являтимуться з оновленнями, популярність Apple Vision Pro зросте.