Компанія DuckDuckGo, відома своїм браузером і пошуковою системою, орієнтованими на захист приватності, представила незвичайну новинку під назвою «Normal F***ing Sunglasses». На відміну від більшості сучасних гаджетів, цей аксесуар позбавлений практично всіх функцій, пов'язаних зі штучним інтелектом.

Нові окуляри не вміють записувати відео, не підтримують голосових помічників, не підключаються до інтернету та не аналізують дії користувача. Ба більше, усередині корпусу немає акумулятора, мікрофонів, динаміків, процесорів чи будь-яких бездротових модулів.

На перший погляд такий продукт може здатися доволі дивним рішенням для технологічної компанії. Однак саме в цьому й полягала головна ідея DuckDuckGo. Розробники пояснюють, що прагнули створити пристрій для людей, яких турбує збереження особистих даних в епоху стрімкого поширення систем штучного інтелекту.

Останніми роками ринок буквально заполонили різноманітні моделі розумних окулярів. Виробники обіцяють користувачам миттєвий доступ до інформації, інтегрованих голосових помічників, можливість записувати відео та навіть отримувати підказки в режимі реального часу. Водночас дедалі частіше виникають дискусії щодо захисту конфіденційних даних.

Саме тому DuckDuckGo вирішила запропонувати користувачам принципово інший підхід.

Що являють собою «Normal F***ing Sunglasses»

Новинка створена на основі оправи Paso Robles, розробленої компанією Knockaround. Окуляри оснащені поляризаційними лінзами із захистом UV400, який запобігає шкідливому впливу ультрафіолетового випромінювання. Крім того, конструкція відповідає вимогам Управління з контролю за продуктами та ліками США (FDA), що висуваються до ударостійких виробів.

У компанії окремо наголошують, що пристрій не містить жодних електронних компонентів. Виробник навіть перелічив функції, яких тут немає:

• камер для запису фотографій і відео;
• мікрофонів;
• підключення до інтернету;
• модулів штучного інтелекту;
• акумуляторів і роз'ємів для заряджання;
• систем визначення місцеперебування.

Фактично йдеться про звичайні сонцезахисні окуляри, які, як жартують у самій DuckDuckGo, призначені винятково для захисту очей від сонячного світла.

Чому компанія вирішила відмовитися від технологій

Розробники не приховують, що поява «Normal F***ing Sunglasses» стала своєрідною іронією над виробниками сучасних розумних окулярів. Насамперед ідеться про компанії, які активно впроваджують у подібні пристрої камери, системи розпізнавання об'єктів та інструменти штучного інтелекту.

Найчастіше користувачі згадують продукцію Meta та інших великих гравців ринку, які роблять ставку на постійну взаємодію пристроїв із навколишнім середовищем. Такий підхід викликає занепокоєння в людей, які не хочуть ділитися своїми персональними даними.

Цікаво, що спочатку багато хто сприйняв цей проєкт як чергову маркетингову кампанію. Однак реакція аудиторії виявилася зовсім іншою.

Перші партії окулярів були повністю розпродані всього за кілька днів. Водночас представники DuckDuckGo поки не розкривають конкретних показників продажів, пояснюючи це передчасністю подібних оцінок.

No camera. No AI. Just Normal Sunglasses.

From DuckDuckGo x @Knockaround.

(Yes, these are actually real. Get a pair here: https://t.co/97UNAZMDCZ) pic.twitter.com/TUu5C81ls2

— DuckDuckGo (@DuckDuckGo) July 30, 2026

Чому інтерес до таких пристроїв продовжує зростати

На думку галузевих аналітиків, історія DuckDuckGo відображає значно масштабнішу тенденцію. Ще кілька років тому більшість виробників намагалася додати до своєї продукції якомога більше інтелектуальних функцій. Тепер частина користувачів, навпаки, шукає максимально прості рішення, які не збирають особисту інформацію.

Фахівці називають одразу кілька причин такого явища:

• зростання кількості пристроїв із вбудованими камерами;
• стрімкий розвиток технологій штучного інтелекту;
• збільшення обсягів даних, що збираються про користувачів;
• посилення занепокоєння щодо конфіденційності.

Ця тенденція поступово стає помітною і в Україні. Багато користувачів уважніше вивчають умови обробки персональних даних, звертають увагу на дозволи, які запитують застосунки, і прагнуть самостійно вирішувати, якою інформацією вони готові ділитися з технологічними компаніями.

На цьому тлі успіх «Normal F***ing Sunglasses» уже не здається випадковістю. Попри стрімкий розвиток технологій, попит на максимально прості пристрої залишається стабільно високим.

Як ця історія пов'язана з браузером DuckDuckGo

Цікаво, що сама компанія дотримується схожої філософії й під час розвитку власних сервісів. Нещодавно DuckDuckGo повідомила, що винесла інструменти пошуку на основі штучного інтелекту в окремий розділ браузера. Таке рішення було ухвалене після вивчення відгуків користувачів.

Таким чином компанія фактично дала зрозуміти, що не планує повністю відмовлятися від сучасних технологій, але водночас прагне залишити людям право самостійно вирішувати, коли саме використовувати можливості штучного інтелекту.

У підсумку експеримент, який багато хто вважав звичайним жартом, перетворився на повноцінний комерційний проєкт. І якщо нинішня тенденція збережеться, виробникам доведеться приділяти значно більше уваги не лише функціональності своїх пристроїв, а й питанням захисту приватності.