Компанія Apple готує масштабне розширення преміального сегмента своїх продуктів. 

Уже найближчими роками бренд Ultra, який раніше асоціювався лише з окремими пристроями та чипами, отримає нове життя. До нього приєднаються інноваційні гаджети — iPhone Ultra та MacBook Ultra, які обіцяють стати найтехнологічнішими рішеннями в історії компанії.

iPhone Ultra: новий рівень серед смартфонів Apple

За інформацією інсайдерів, у 2026 році Apple представить абсолютно новий смартфон — iPhone Ultra. Це буде окрема модель, яка не входитиме до стандартної лінійки iPhone 18, подібно до того, як свого часу з’явився iPhone Air.

Очікується, що презентація iPhone Ultra відбудеться у вересні разом із серією iPhone 18 Pro. Водночас старт продажів може бути зміщений на кілька тижнів пізніше через складність виробництва та обмежені обсяги постачання.

• ексклюзивний дизайн і нові матеріали корпусу;
• просунуті камери з акцентом на професійну зйомку;
• ймовірно, доладний (складний) форм-фактор;
• найпотужніший процесор серед усіх iPhone.

Очікується, що iPhone Ultra стане найдорожчим смартфоном Apple, орієнтованим на користувачів, які хочуть отримати максимум можливостей без компромісів.

MacBook Ultra: нова категорія ноутбуків

Ще більш амбітним продуктом стане MacBook Ultra. Незважаючи на флагманські характеристики, він не буде частиною серії MacBook Pro — Apple створює окрему категорію для ультрапреміальних пристроїв.

Новинка отримає кардинально оновлений дизайн та ряд технологічних проривів:

• сенсорний OLED-дисплей нового покоління;
• оновлений тонший корпус;
• найпотужніші чіпи M-серії;
• орієнтацію на професіоналів і креативну індустрію.

Вартість MacBook Ultra буде значно вищою за MacBook Pro. Саме тому Apple планує залишити лінійку Pro як більш доступну альтернативу для користувачів, яким не потрібні найновіші технології.

Затримка релізу: коли чекати новинку

Спочатку компанія планувала представити MacBook Ultra наприкінці 2026 року. Однак через дефіцит пам’яті та складності з постачанням компонентів реліз перенесли на першу половину 2027 року.

Це може означати, що Apple робить ставку на якість і стабільність, навіть якщо це призводить до затримок.

Що означає бренд Ultra для Apple

Apple поступово формує нову філософію бренду Ultra. Якщо раніше ця назва використовувалася лише для окремих продуктів, то тепер вона стане символом максимальної продуктивності та інновацій.

На сьогодні Ultra вже асоціюється з:

• найвитривалішими смарт-годинниками;
• найпотужнішими чіпами серії M;
• пристроями без компромісів у функціональності.

У майбутньому Ultra може перетворитися на окрему преміальну екосистему продуктів Apple, орієнтовану на найвибагливіших користувачів.

Запуск iPhone Ultra та MacBook Ultra стане важливим кроком для Apple у розвитку преміального сегмента. Компанія чітко розділяє свої продукти: базові моделі для масового ринку та Ultra — для тих, хто готовий платити за передові технології.

Якщо витоки підтвердяться, найближчі роки можуть стати переломним моментом для всієї індустрії, задавши новий стандарт флагманських пристроїв.