Новий флагман Sony Xperia 1 VIII ще не встиг дістатися полиць магазинів, а вже став героєм гучного обговорення в соцмережах. Причиною стала не камера, не дизайн і навіть не характеристики смартфона, а офіційна реклама штучного інтелекту, яку сама Sony опублікувала для демонстрації можливостей новинки.

Компанія представила функцію AI Camera Assistant — систему на базі штучного інтелекту, яка нібито аналізує сцену, освітлення, погодні умови та сам об’єкт зйомки, щоб автоматично покращувати фотографії. Sony обіцяє більш виразні кольори, правильну експозицію, красиве боке та «кінематографічний» стиль зображення.

Однак реакція користувачів виявилася зовсім не такою, на яку, ймовірно, розраховував японський бренд.

«Покращені» фото здивували навіть фанатів Sony

Після публікації офіційних прикладів роботи AI Camera Assistant користувачі X, Reddit та тематичних форумів почали масово висміювати результати обробки. На думку багатьох, фотографії після втручання ШІ виглядали неприродно, втрачали деталізацію та ставали помітно гіршими за оригінали.

The new AI Camera Assistant* with Xperia Intelligence brings stories to life. Using subject, scene and weather, it suggests expressive options with adjustments of colour, exposure, bokeh, and lens for breathtaking photos*.https://t.co/zgSQ9MLWFP#SonyXperia #Xperia1VIII pic.twitter.com/1dsBeCNvhE

— Sony | Xperia (@sonyxperia) May 14, 2026

Особливо багато критики викликала надмірна обробка облич, неприродні кольори та дивна робота з освітленням. Частина користувачів навіть припустила, що в Sony випадково переплутали місцями оригінальні кадри та версії після «покращення» штучним інтелектом.

У коментарях люди жартують, що компанія випадково створила найкращу антирекламу мобільного ШІ за останні роки. Деякі користувачі зазначають, що фотографії нагадують старі агресивні фільтри з початку 2010-х, коли смартфони намагалися штучно зробити зображення «ефектнішими» ціною втрати природності.

Sony робить ставку на ШІ, але аудиторія хоче реалістичності

Ситуація навколо Xperia 1 VIII вкотре показала головну проблему сучасної мобільної фотографії — виробники дедалі активніше покладаються на алгоритми штучного інтелекту, але користувачі починають втомлюватися від надмірної обробки.

Сьогодні більшість флагманів автоматично змінюють кольори, згладжують шкіру, підсилюють контраст і додають ефекти ще до того, як користувач натисне кнопку збереження фото. У результаті фотографії можуть виглядати ефектно в соцмережах, але водночас втрачати природність.

На цьому фоні критика Sony стала особливо гучною, адже лінійка Xperia традиційно асоціювалася з більш «професійним» підходом до мобільної фотографії та мінімальним втручанням алгоритмів.

Навіть відомі техноблогери вже критикують сучасний ШІ в камерах

Дискусія навколо Xperia 1 VIII збіглася з іншими гучними обговореннями в індустрії. Відомий техноблогер Маркес Браунлі, більш відомий як MKBHD, нещодавно порівнював старі та нові смартфони Apple та Samsung, звернувши увагу на те, наскільки агресивно сучасні алгоритми обробляють фотографії.

За його словами, багато нових смартфонів почали створювати не реальні фотографії, а «версію реальності», яку алгоритм вважає красивішою. Через це кадри інколи виглядають надто штучно, особливо при портретній зйомці або складному освітленні.

Саме тому ситуація з Xperia 1 VIII викликала настільки бурхливу реакцію — користувачі дедалі частіше хочуть бачити чесну камеру, а не нескінченну роботу нейромереж поверх знімка.

Інтернет уже назвав це одним із найдивніших рекламних провалів Sony

Окреме здивування у користувачів викликало те, що спірні фотографії не лише потрапили на офіційний сайт Sony, а й були використані в рекламних публікаціях компанії. Багато хто не розуміє, як ці матеріали пройшли внутрішню перевірку перед публікацією.

Попри хвилю критики, ситуація вже привернула величезну увагу до Xperia 1 VIII. Іронічно, але саме невдала демонстрація ШІ зробила новий флагман Sony однією з найбільш обговорюваних смартфонних новинок останніх днів.