Світовий ринок смартфонів переживає один із найскладніших періодів за останні роки. Стрімке зростання вартості мікросхем пам'яті призвело до подорожчання пристроїв, зниження попиту та скорочення поставок. Попри це, Samsung не лише втримала свої позиції, а й стала найбільшим виробником смартфонів у світі за підсумками другого кварталу 2026 року.

Ринок смартфонів показав найгірший результат за понад десять років

За даними Counterpoint Research, у другому кварталі 2026 року світові поставки смартфонів скоротилися на 11% у річному вимірі. Це найнижчий показник для другого кварталу з 2013 року.

Аналітики пояснюють таку динаміку різким подорожчанням комплектуючих, насамперед мікросхем пам'яті. Через зростання собівартості виробники були змушені підвищувати ціни на смартфони, що негативно позначилося на попиті та призвело до скорочення обсягів поставок.

Експерти зазначають, що ситуація залишається непростою, а наслідки кризи на ринку пам'яті й надалі чинитимуть тиск на всю галузь.

Серія Galaxy S26 допомогла Samsung вийти на перше місце

У другому кварталі Samsung посіла 24% світового ринку смартфонів, ставши найбільшим виробником за обсягами поставок. Крім того, компанія продемонструвала найвищі темпи річного зростання серед п'яти провідних виробників смартфонів.

Успіху Samsung сприяли одразу кілька чинників:

• високий попит на флагманську серію Galaxy S26;
• помірніше підвищення цін на ключових ринках, зокрема в країнах Близького Сходу та Індії.

Apple посіла друге місце з часткою 20% світового ринку. Попри складну ситуацію, компанії вдалося збільшити поставки на 3% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Аналітики пов'язують це зі стабільним попитом на iPhone та тим, що Apple поки що утримується від підвищення цін на свої смартфони.

Втім, у майбутньому компанії, ймовірно, також доведеться переглянути свою цінову політику. Якщо вартість iPhone зросте, це може негативно вплинути на обсяги продажів уже в найближчих кварталах.

Що прогнозують аналітики

За прогнозами Counterpoint Research, швидкого відновлення ринку очікувати не варто. Експерти прогнозують, що за підсумками 2026 року світові поставки смартфонів скоротяться приблизно на 14%.

Головною причиною залишатиметься нестабільна ситуація на ринку мікросхем пам'яті. Доки ціни на комплектуючі залишаються високими, виробники будуть змушені утримувати підвищені ціни на свої пристрої, що й надалі стримуватиме попит з боку покупців.