Apple посилює тиск на постачальників комплектуючих напередодні запуску нового покоління флагманських смартфонів. Компанія, за даними галузевих джерел, домовляється із Samsung Display та LG Display про істотне зниження закупівельної вартості OLED-панелей для iPhone 18 Pro Max.

Про переговори повідомило корейське видання The Elec, яке спеціалізується на ланцюгах постачання електроніки. Йдеться не про офіційну заяву Apple, а про інформацію від представників індустрії. Водночас участь Samsung Display і LG Display у виробництві панелей для серії iPhone 18 Pro раніше підтверджувалася й іншими галузевими джерелами.

Скільки Apple платитиме за дисплей iPhone 18 Pro Max

Спочатку Apple нібито запропонувала постачальникам ціну близько 70 доларів, або приблизно 3137 грн за одну OLED-панель. Однак середня фактична вартість постачання, за попередніми оцінками, може бути ще нижчою — близько 66,5 долара, що становить приблизно 2980 грн за актуальним офіційним курсом.

Таким чином, дисплей для iPhone 18 Pro Max може виявитися приблизно на 20% дешевшим за панель попереднього покоління. Для Apple це суттєва економія, враховуючи десятки мільйонів смартфонів, які компанія планує випустити протягом року.

Зниження закупівельної ціни відбувається вже кілька поколінь поспіль:

• панель для iPhone 16 Pro Max у певні періоди коштувала понад 100 доларів, або понад 4481 грн;
• екран для iPhone 17 Pro Max оцінювали приблизно у 80 доларів, або близько 3585 грн;
• для iPhone 18 Pro Max середня ціна може знизитися до 66,5 долара, або приблизно 2980 грн.

Важливо, що йдеться саме про закупівельну вартість окремого компонента для Apple. Роздрібна ціна нового iPhone залежатиме також від вартості процесора, пам’яті, камер, корпусу, логістики, маркетингу, податків та націнки продавців.

Екран стане дешевшим, але технологічно складнішим

Низька закупівельна ціна не означає, що Apple планує встановити в iPhone 18 Pro Max простішу або дешевшу за характеристиками матрицю. Навпаки, нові OLED-панелі, за інформацією The Elec, мають використовувати органічні матеріали покоління M16.

Нова структура повинна покращити світлову ефективність, термін служби дисплея та якість передавання кольорів. Постачальникам при цьому доведеться налаштовувати виробничі процеси, стабілізувати вихід придатних панелей і виконувати суворі вимоги Apple щодо якості.

Раніше також повідомлялося, що моделі iPhone 18 Pro можуть отримати вдосконалені LTPO+ OLED-дисплеї. Така технологія потенційно дає змогу точніше керувати частотою оновлення та енергоспоживанням екрана. Проте остаточні характеристики Apple поки що офіційно не оголошувала.

Навіщо Apple вимагає додаткових знижок

Головною причиною посилення переговорів називають подорожчання мікросхем пам’яті. Зростання попиту з боку центрів обробки даних і виробників систем штучного інтелекту тисне на ринок пам’яті, через що собівартість смартфонів може збільшуватися.

Apple намагається компенсувати додаткові витрати шляхом зменшення вартості інших компонентів. Під тиск можуть потрапляти не лише виробники дисплеїв, а й постачальники камер, модулів зв’язку та інших деталей.

Представники Samsung Display і LG Display уже визнавали, що виробники смартфонів дедалі активніше вимагають зниження цін на компоненти. Для постачальників це створює складну ситуацію: технічні вимоги до панелей зростають, тоді як прибуток із кожного виробу може скорочуватися.

Samsung і LG розділять десятки мільйонів замовлень

За прогнозом дослідницької компанії UBI Research, Samsung Display може поставити близько 46 млн OLED-панелей для традиційних моделей серії iPhone 18. Приблизно 26 млн із них призначатимуться для iPhone 18 Pro Max.

LG Display, як очікується, виготовить понад 41 млн панелей для серії, з яких близько 21 млн використовуватимуться у найбільшому флагмані Apple. Разом два виробники можуть поставити приблизно 47 млн дисплеїв лише для iPhone 18 Pro Max.

Китайська компанія BOE, за попередніми даними, не отримала замовлень на дисплеї для моделей Pro. Це дозволяє Samsung Display і LG Display залишатися ключовими постачальниками найскладніших панелей для флагманських iPhone.

Чи стане iPhone 18 Pro Max дешевшим

Зменшення собівартості дисплея саме по собі не гарантує зниження рекомендованої ціни смартфона. Економія приблизно у 13,5 долара на одному екрані порівняно з iPhone 17 Pro Max становить близько 605 грн, але інші компоненти нового покоління можуть подорожчати значно сильніше.

У випадку Apple оптимізація витрат частіше допомагає компанії зберегти маржинальність або уникнути різкого підвищення роздрібної ціни. Тому домовленості з Samsung і LG варто розглядати не як сигнал про дешевший iPhone, а як спробу втримати загальну собівартість пристрою під контролем.

Для самої Apple навіть невелика економія на кожному дисплеї має велике значення. Якщо компанія закупить близько 47 млн панелей для iPhone 18 Pro Max, різниця у кілька доларів на одному компоненті перетворюється на сотні мільйонів доларів у масштабах усього виробництва.

Apple знову використовує масштаби виробництва на свою користь

Переговори з виробниками дисплеїв вкотре демонструють одну з головних переваг Apple — величезні обсяги замовлень. Samsung Display і LG Display складно відмовитися від контрактів на десятки мільйонів панелей, навіть якщо американська компанія вимагає переглянути ціни.

Для майбутнього iPhone 18 Pro Max це може означати рідкісне поєднання: технологічно досконаліший дисплей за нижчою закупівельною вартістю. Але до офіційного анонсу всі відомості про характеристики, обсяги виробництва та ціни слід сприймати як попередню інформацію з ланцюга постачання.