Компанія Apple вже підвищила ціни на значну частину своєї продукції влітку цього року, однак аналітики вважають, що це був лише початок масштабного перегляду цінової політики. Уже у вересні компанія може оголосити про подорожчання смартфонів серії iPhone 18, а також деяких інших популярних пристроїв.

За словами галузевих експертів, причиною змін стали одразу кілька чинників: зростання витрат на виробництво, подорожчання комплектуючих, активний розвиток технологій штучного інтелекту та тривалий дефіцит пам'яті, з яким зіткнулася вся напівпровідникова галузь.

Цікаво, що попередня хвиля підвищення цін торкнулася далеко не всіх пристроїв. Тоді Apple переглянула вартість комп'ютерів Mac, планшетів iPad, медіаприставок Apple TV, розумних колонок HomePod і гарнітури Vision Pro.

Водночас кілька ключових категорій продукції поки що уникнули змін:

• лінійка iPhone;
• смартгодинники Apple Watch;
• бездротові навушники AirPods.

Однак, як зазначають аналітики, така пауза, найімовірніше, виявиться тимчасовою.

Скільки може коштувати iPhone 18 Pro

За інформацією інсайдерів, ціна iPhone 18 Pro може зрости досить відчутно. Якщо стартова вартість iPhone 17 Pro становила 1099 доларів, то нова модель, згідно з витоками, коштуватиме від 1299 до 1399 доларів.

За поточним курсом це приблизно від 53 900 до 58 100 гривень.

Для порівняння, раніше компанія зазвичай дотримувалася іншого підходу. Після виходу нового покоління смартфонів ціни на попередні моделі знижувалися, що давало змогу придбати пристрої за привабливішою вартістю.

Цього разу ситуація може змінитися. Джерела стверджують, що деякі моделі минулих років або збережуть колишню ціну, або навіть трохи подорожчають.

Поки що невідомо, чи поширюватиметься це рішення на всі ринки однаковою мірою. Проте українські покупці, які вже звикли до регулярного зростання цін на електроніку через коливання валютних курсів, можуть зіткнутися з іще відчутнішим подорожчанням техніки Apple після початку офіційних продажів.

Дефіцит пам'яті впливає не лише на смартфони

На думку фахівців, суттєвий вплив на вартість електроніки має високий попит на компоненти, призначені для систем штучного інтелекту. Виробники серверів і центрів обробки даних активно закуповують сучасні модулі пам'яті, через що запаси для виробників споживчої електроніки стрімко скорочуються.

У результаті подорожчання може торкнутися не лише смартфонів, а й інших пристроїв компанії.

Серед найімовірніших претендентів на підвищення цін аналітики називають:

• Apple Watch Series 12;
• Apple Watch Ultra 4;
• кілька моделей AirPods.

У випадку з навушниками ситуація виглядає не так однозначно. Експерти вважають, що вартість AirPods меншою мірою залежить від дефіциту пам'яті та накопичувачів, тому ймовірність подорожчання тут дещо нижча.

Apple продовжує змінювати стратегію продажів

Генеральний директор компанії Тім Кук раніше попереджав інвесторів про майбутній перегляд цінової політики, хоча тоді конкретні категорії пристроїв не називалися. Подальші події засвідчили, що компанія справді готова частково перекласти зростання витрат на покупців.

Деякі аналітики вважають, що Apple прагне зберегти звичний рівень прибутковості, водночас вкладаючи значні кошти в розвиток технологій штучного інтелекту, створення власних модемів, нових процесорів і розширення виробничих потужностей.

Останніми роками компанія вже неодноразово демонструвала готовність змінювати усталені правила. Саме тому вереснева презентація може стати важливою не лише через появу нових пристроїв, а й через формування абсолютно нової цінової політики Apple.

Офіційне підтвердження цієї інформації очікується під час осінньої презентації компанії. До того часу всі відомості залишаються на рівні витоків і прогнозів, хоча одразу кілька незалежних джерел вважають такий сценарій цілком імовірним.