Новий iPhone 18 Pro може виявитися значно дорожчим за попередника через безпрецедентне зростання цін на пам’ять. Згідно з новим аналізом TrendForce, собівартість компонентів версії смартфона з 256 ГБ пам’яті приблизно на 38% вища, ніж у аналогічного iPhone 17 Pro. Дослідники вважають, що Apple доведеться шукати спосіб компенсувати ці витрати, а повністю уникнути підвищення роздрібних цін буде вкрай складно.

Йдеться саме про оцінку вартості компонентів, а не про кінцеву ціну смартфона для покупця. До собівартості також не входять витрати Apple на розроблення, виробництво, логістику, маркетинг, програмне забезпечення та інші складові бізнесу. Тому зростання вартості компонентів на 38% не означає автоматичного подорожчання самого iPhone на такий самий відсоток.

Пам’ять стала головним фактором зростання собівартості

Головна причина змін — різке подорожчання DRAM та інших компонентів пам’яті на тлі дефіциту. За оцінкою TrendForce, ще рік тому пам’ять формувала близько 10% загальної вартості компонентів 256-ГБ iPhone Pro. У третьому кварталі 2026 року її частка може сягнути приблизно 34%, а в першій половині 2027 року — перевищити 40%.

Для порівняння, дисплей і процесор, які раніше належали до двох найбільших статей витрат під час виробництва флагманського iPhone, поступово втрачають своє домінувальне становище. На тлі стрімкого подорожчання пам’яті їхня частка у структурі собівартості може знизитися до однозначних значень.

TrendForce зазначає, що ціни на пам’ять від початку 2025 року зросли у п’ять-сім разів. Дослідницька компанія очікує, що найбільше це вдарить по недорогих і середньобюджетних смартфонах Android: виробникам у цих сегментах буде складніше поглинути додаткові витрати без серйозного впливу на прибуток.

Apple може підвищити ціни не лише на iPhone 18

Apple має кілька способів пом’якшити наслідки подорожчання компонентів. TrendForce припускає, що компанія може частково пожертвувати валовою маржею, щоб не допустити надто різкого зростання вартості нових моделей і зберегти обсяги постачання. Подібний підхід Apple уже застосовувала під час нещодавніх запусків MacBook.

Але можливий і інший сценарій: разом із виходом нового покоління компанія може переглянути вартість деяких старих моделей. У такому разі додаткові витрати розподіляться не лише на iPhone 18 Pro, а й на кілька пристроїв актуальної лінійки.

Це особливо цікаво на тлі того, що Apple вже підвищувала ціни на іншу техніку. У червні компанія збільшила вартість Mac, iPad, Apple TV, HomePod і Vision Pro, пов’язавши зміни із ситуацією на ринку пам’яті. Лінійка iPhone тоді уникла подорожчання, але тепер ситуація виглядає менш сприятливо.

Тому покупцям варто враховувати одразу кілька можливих наслідків:

• iPhone 18 Pro може отримати вищу стартову ціну, ніж iPhone 17 Pro;
• Apple може зберегти вартість нової моделі ближчою до звичного рівня за рахунок власної маржі;
• частину додаткових витрат можуть перенести на вже наявні в продажу моделі iPhone;
• найпомітніше підвищення цін може торкнутися смартфонів Android початкового та середнього класів.

Що це може означати для покупців в Україні

Для українського ринку ситуація може виявитися відчутнішою, ніж це здається за американськими цінами. Навіть якщо Apple компенсує частину подорожчання за рахунок власного прибутку, зміна рекомендованої ціни у США зазвичай впливає і на вартість пристроїв у міжнародних постачальників. В Україні до цього додаються валютний курс, логістичні витрати та націнка продавців.

Тому потенційне подорожчання iPhone 18 Pro може призвести не лише до вищої ціни самої новинки, а й до зміни вартості попереднього покоління. Якщо Apple справді перегляне ціни на старші моделі одночасно із запуском нової серії, звична стратегія «купити торішній Pro дешевше після презентації» може спрацювати не так добре, як раніше.

Водночас наразі йдеться лише про прогноз, а не про офіційну ціну iPhone 18 Pro. Очікується, що Apple представить серію вже наступного місяця. Окрім iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max, за даними численних витоків, компанія готує свій перший складаний смартфон, який може отримати назву iPhone Ultra.

З погляду індустрії ситуація з пам’яттю виглядає значно серйознішою за звичайну сезонну зміну собівартості. Якщо прогноз TrendForce справдиться і частка пам’яті у вартості компонентів справді наблизиться до 40%, виробникам доведеться або підвищувати ціни, або погоджуватися на менший прибуток, або скорочувати обсяги пам’яті та асортимент конфігурацій. Для Apple найімовірнішим виглядає поєднання цих підходів: частину витрат компанія може взяти на себе, а частину перекласти на покупців.

Саме тому нинішнє зростання вартості компонентів важливе не лише для майбутнього iPhone 18 Pro. Воно може вплинути на весь ринок смартфонів, а українським покупцям, які планують оновити пристрій цієї осені, варто враховувати ймовірність того, що після презентації нової лінійки ціни на деякі моделі виявляться вищими, ніж очікувалося.