Світовий ринок планшетів, який ще на початку 2026 року демонстрував відносну стабільність, зіткнувся з помітним скороченням попиту. За даними аналітичної компанії Omdia, у другому кварталі 2026 року виробники відвантажили близько 35,5 млн планшетів — на 9,9% менше, ніж за аналогічний період минулого року.

Падіння зачепило майже всіх найбільших виробників, включно з Apple, Samsung, Xiaomi та Huawei. Винятком стала Lenovo, яка змогла збільшити поставки більш ніж на чверть і суттєво зміцнити свої позиції на світовому ринку.

Ринок планшетів перейшов від стагнації до падіння

Особливо показовою ситуація виглядає на тлі результатів попереднього кварталу. У першому кварталі 2026 року Omdia оцінювала світові поставки планшетів приблизно у 37 млн пристроїв, а річне зростання становило символічні 0,1%. Уже в наступні три місяці ринок перейшов до падіння майже на 10%.

Однією з головних причин аналітики називають зростання вартості компонентів, насамперед пам'яті та накопичувачів. Виробникам доводиться або підвищувати роздрібні ціни, або зменшувати власну маржу, а покупці на цьому тлі частіше відкладають оновлення пристроїв.

Ситуацію ускладнює і специфіка самого ринку планшетів. На відміну від смартфонів, користувачі зазвичай не змінюють такі пристрої кожні два-три роки. Навіть планшети віком п'ять років часто залишаються достатньо продуктивними для перегляду відео, навчання, браузера, соціальних мереж та нескладної роботи.

Навіть Apple продає менше iPad

Apple залишається беззаперечним лідером ринку, однак уникнути загального спаду компанії не вдалося. У другому кварталі вона поставила приблизно 13,4 млн iPad, що на 7,5% менше, ніж роком раніше.

Попри це, частка Apple становить 37,8%, тобто більше третини всього світового ринку. Відрив від найближчого конкурента залишається величезним: Samsung займає 16,3% ринку з результатом близько 5,8 млн пристроїв.

Для порівняння, ще в першому кварталі 2026 року Apple демонструвала зовсім іншу динаміку: поставки iPad становили близько 14,8 млн одиниць і зростали на 7,9% рік до року. Таким чином, лише за один квартал ситуація помітно змінилася.

Lenovo стала єдиним великим брендом із потужним зростанням

Найцікавіший результат показала Lenovo. Поставки компанії досягли приблизно 3,9 млн планшетів, збільшившись одразу на 27,1% порівняно з другим кварталом 2025 року.

Це дозволило Lenovo отримати 11,1% світового ринку та впевнено закріпитися на третьому місці. Компанія також помітно відірвалася від Xiaomi, яка займає четверту позицію з часткою 8%.

Найбільше серед п'ятірки лідерів просіли поставки Huawei — на 15,6%. Samsung втратила 13%, Xiaomi — 6,8%. Ще серйозніша ситуація спостерігається серед менших виробників: сукупні поставки брендів за межами першої п'ятірки впали на 23,5%.

Чому Lenovo вдалося піти проти ринку

Зростання Lenovo виглядає особливо помітним на тлі проблем конкурентів. Компанія має широку лінійку Android-планшетів у різних цінових категоріях, активно працює з освітнім та корпоративним сегментами й може пропонувати доступніші моделі там, де дорожчі пристрої стають менш привабливими через зростання цін.

У першому кварталі Lenovo також демонструвала позитивну динаміку: за даними Omdia, її поставки тоді зросли приблизно на 20%. Таким чином, результат другого кварталу більше схожий не на разовий сплеск, а на продовження тенденції.

Проблема може бути не лише у планшетах

Тиск з боку дорожчих компонентів помітний і в інших сегментах споживчої електроніки. Omdia раніше звертала увагу на суттєве подорожчання пам'яті та накопичувачів, яке впливає на собівартість комп'ютерів. Для планшетів цей фактор особливо важливий, оскільки виробникам складніше переконати покупця витрачати більше на пристрій, який часто сприймається як додатковий до смартфона або ноутбука.

На практиці це може змусити бренди обережніше оновлювати модельні ряди, активніше використовувати старі процесори в недорогих пристроях або підвищувати ціни на конфігурації з більшим обсягом пам'яті.

Що кажуть в Omdia

Менеджер з досліджень Omdia Хімані Мукка назвала результати кварталу одним із найпомітніших спадів ринку планшетів за останні два роки. Водночас, за її оцінкою, ситуація виявилася дещо кращою, ніж припускали деякі попередні прогнози.

Це важливий нюанс: падіння на 9,9% виглядає значним, однак поки що не свідчить про повноцінну кризу планшетів. Після сильнішого 2025 року ринок може проходити черговий цикл охолодження, посилений дорожчими комплектуючими та тривалішим терміном використання пристроїв.

Ринок планшетів входить у складніший період

Поточна статистика показує, що після відновлення попиту у попередні роки виробникам дедалі складніше стимулювати користувачів до оновлення планшетів. Apple продовжує контролювати понад третину світового ринку, Samsung упевнено залишається другою, але саме Lenovo зараз демонструє найкращу динаміку серед великих брендів.

Якщо ціни на пам'ять і накопичувачі залишатимуться високими, друге півріччя 2026 року може стати для виробників планшетів ще складнішим. Водночас для покупців посилення конкуренції та слабший попит можуть відкрити більше можливостей знайти вигідні пропозиції на вже представлені моделі.