LG Electronics може готувати серйозні зміни у своєму телевізійному бізнесі на тлі посилення конкуренції на глобальному ринку. За даними південнокорейських ЗМІ, компанія нещодавно обговорювала з Hisense можливі сценарії реструктуризації, включно з потенційним продажем підрозділу, що відповідає за телевізори.

Інформація з’явилася в виданні EBN, яке повідомляє, що представники LG та Hisense провели зустріч під час візиту до Пекіна. Водночас офіційного підтвердження угоди немає, а сама LG вже заявила, що активних переговорів про продаж бізнесу наразі не ведеться. Попри це, витік інформації спричинив активні обговорення майбутнього телевізійного напряму компанії.

Ринок телевізорів стає дедалі жорсткішим

Інтерес до подібних чуток значною мірою пов’язаний із поточною ситуацією на ринку. LG залишається одним із найвідоміших брендів телевізорів у світі, особливо в сегменті преміальних OLED-моделей. Водночас конкуренція посилюється, а тиск з боку китайських виробників стає дедалі відчутнішим.

Компанії Hisense та TCL активно розширюють свою присутність, пропонуючи доступніші за ціною пристрої та поступово покращуючи якість панелей і функціональність. Це призводить до перерозподілу часток ринку на користь більш агресивних гравців.

За даними аналітиків Omdia, глобальна частка LG на ринку телевізорів останніми роками тримається приблизно на рівні 10–11%, тоді як китайські бренди продовжують зміцнювати свої позиції.

Прибутковість під тиском і структурні зміни

Додатковим фактором є зниження рентабельності. За повідомленнями аналітиків, маржинальність телевізійного бізнесу LG залишається низькою, а підрозділ Media and Entertainment Solutions, до якого входить ТВ-напрям, минулого року показав операційну маржу лише на рівні 1–2%.

Ситуацію ускладнює й стратегічна трансформація всередині компанії: LG Display поступово відмовляється від виробництва великих LCD-панелей. Це зменшує рівень вертикальної інтеграції, який раніше допомагав LG Electronics контролювати собівартість і ланцюги постачання.

Попри лідерство в OLED-сегменті, підтримувати прибутковість усієї лінійки стає дедалі складніше.

Що може отримати Hisense

Для Hisense потенційна угода могла б стати великим кроком уперед. Компанія вже суттєво посилила позиції на світовому ринку, розширюючись не лише в бюджетному сегменті, а й у категоріях Mini LED та преміальних телевізорів.

Придбання телевізійного бізнесу LG дозволило б їй різко прискорити глобальну експансію та зміцнити бренд у вищому ціновому сегменті.