Компания De'Longhi совместно с агентством LOLA MullenLowe отказались от стандартных шагов вроде корректировки цен или перестройки логистики на фоне санкций США.

Они сделали ставку на дерзкое креативное решение, сумев обернуть сложные нормы международного торгового права в свою пользу.

Обнаружив юридическую лазейку для устройств обработки данных и поняв, что их современные кофемашины с технологией Bean Adapt и другими интеллектуальными функциями подпадают под официальное определение «компьютера», команда маркетологов создала проект, который стал одновременно изящным способом избежать дополнительных налогов и впечатляющим PR-кейсом.

При этом ключевая цель кампании заключалась в создании информационного повода и максимальном охвате в СМИ. Если серия «Perfetto» — это мягкое и элегантное напоминание о стиле жизни, то «Computer Coffee» — это остроумная, дерзкая и провокационная инициатива, призванная остановить внимание, вызвать эмоции и спровоцировать обсуждение.